interview
Interview mit LOVE Kidswear
April, 2020
Mit LOVE Kidswear hat die Designerin und Zweifach-Mama, Franziska Bergmillerstellt, ein wundervolles neues Kinder- und Frauenmodelabel auf den Markt gebracht. LOVE Kidswear steht für individuelle, hochwertige und fair produzierte Kindermode. Die Kollektion ist lebhaft, zeitlos, verspielt und lädt zum unbeschwerten Spielen ein. Franziska berichtet in unserem Interview über ihre Erfahrung ein eigenes Label gegründet zu haben (nach ihrer Zeit bei Vivienne Westwood) und erklärt, was ihre Kinder- und Frauenmode so einzigartig und nachhaltig macht:
Was war der Startschuss für LOVE Kidswear und wie begann die Reise, diese Marke zu gründen?
In meiner Elternzeit habe ich, aus dem Bedürfnis heraus wieder kreativ zu arbeiten, angefangen Bodies und Bettwäsche für Kinder von Hand zu bedrucken. Diese Unikate sind bei Freunden und Bekannten gut angekommen und ich habe dann angefangen eine kleine Kollektion daraus zu entwickeln, die in München auf Bestellung angefertigt wurde. Hiermit war LOVE Kidswear schon geboren. Dank meiner Kontakte aus meiner Zeit in der high fashion Industrie konnte ich mir eine Produktionskette aufbauen um mit dem Label in Vollproduktion zu gehen. Dieser Schritt war nötig, zum einen da die Nachfrage größer wurde und zum anderen da in Einzelstücken gefertigte Kindermode am Ende zu teuer ist. Die von Hand entwickelten Prints die dem Label einen hohen Wiedererkennungswert geben, tauchen bis heute immer wieder auf. Mittlerweile arbeite ich für die Prints auch teilweise in Kooperationen mit Illustratoren/-innen.
Wie kam es, dass Du Dich überhaupt dazu entschieden hast, Mode für Kinder und Frauen zu entwerfen?
Nach meinem Studium in München an der Deutschen Meisterschule für Mode habe ich zunächst 4 Jahre in London bei Vivienne Westwood als Womenswear Designerin gearbeitet. Die Geburt meiner Kinder hat dann mein Interesse und meine Leidenschaft für Kinderkleidung geweckt. Es ist eine sehr schöne und unbeschwerte Art des Entwerfens. Mit den ersten Kollektionen kam schon das Feedback von vielen Kundinnen, dass sie die Entwürfe auch gerne selber tragen würden und so ist das Label dann mit mir und meinen Kindern gewachsen. Mittlerweile wird mehr als die Hälfte der Kollektion von 1/2- 13/14 Jahren produziert und dazu in den Damengrößen small, medium und large.
Welche Idee und Philosophie steckt hinter der Gründung Deines Labels?
Die Idee von LOVE Kidswear ist es, Kleidungsstücke zu produzieren, die durch hochwertige Produktion und gutes Design langlebig sind und zu Lieblingsstücken werden die oft getragen und weitervererbt werden. Die Textilindustrie verbraucht viele Ressourcen und am Ende ist die beste Ökobilanz eines Kleidungsstückes ein langes Leben.
Was war Dein Impuls, langlebige und fair produzierte Kleidung herzustellen?
Ich bin selber mit einem großen Bewusstsein für ökologische Lebensart aufgewachsen, da meine Eltern früh sehr viel Augenmerk darauf gelegt haben, die Ressourcen der Natur zu schonen. Dazu kommt meine Erfahrung bei Vivienne Westwood, die auch immer viel Wert darauf legt die ökologische Bilanz eines Kleidungsstückes mit in Betracht zu ziehen und eher weniger und dafür hochwertig produziertes, als mehr zu kaufen.
Wie würdest Du Deinen Stil & das Design Deiner Kinderkleidung beschreiben?
Der Stil von LOVE Kidswear & Womenswear ist zeitlos und klassisch. Er verbindet altmodische mit modernen Einflüssen, ist minimalistisch und hat verspielte Elemente.
Welche Stoffe verwendest Du?
Ich verwende fast ausschliesslich Naturfasern oder recycelte Garne. Die Jerseys sind biozertifiziert und ich arbeite häufig und gerne mit Tencel. Tencel ist ein sehr nachhaltiger Stoff, da er ressourcen-arm ist in der Herstellung. Fast alle verwendeten Stoffe kommen aus Portugal und sind sehr hochwertig,
Welche Menschen arbeiten jeden Tag mit viel Leidenschaft an Deiner Vision und wer stellt die Kleidung her?
Ich entwerfe die Kollektionen und betreibe das Label alleine, habe aber mittlerweile einige tolle helping hands für den Laden, das Marketing und den Online Store und selbstverständlich auch die Produktion. In Portugal arbeite ich von Beginn an mit einer Agentin, die die Kommunikation zwischen mir und den einzelnen Herstellern leitet. Es sind je nach Produktionsphase (Musterentwicklung oder Produktion) insgesamt zwischen 2 und 20 Leute, die an der Verwirklichung meiner Kollektionen mitwirken.
Was ist Dir wichtig bei der Herstellung und nutzt Du lokale oder regionale Ressourcen?
Ich achte darauf, dass die Bedingungen in den Produktionsstätten fair sind und überzeuge mich davon regelmässig vor Ort. Ich zahle angemessene Preise für die Herstellung meiner Kollektionen und verwende hochwertige und nachhaltige Materialien, die, wenn möglich biozertifiziert sind. Produziert werden die Kollektionen in Portugal und auch fast ausschliesslich alle Stoffe und Zubehör, welches verwendet wird stammt ebenfalls aus Portugal. Das spart Wege und ist auch im Sinne der Nachhaltigkeit. In Deutschland zu produzieren ist leider nicht möglich, da die Kleidung vom Preis her uncompetitiv, also zu teuer werden würde. Ich nutze lokale Ressourcen in form von lokalen Öko Strom- und Gasanbietern für meinen Laden.
Wie sehen bei Euch Logistik, Versand & Vertrieb aus?
Ich arbeite mit einem DHL Geschäftskunden Vertrag und die Päckchen werden in meinem Laden, der auch Atelier und Lager ist, gepackt. Für den Vertrieb suche ich tatsächlich gerade jemanden, der LOVE Kidswear vertreten kann. Falls Du jemanden kennst, freue ich mich über jeden Kontakt :).
Mit welchen Hindernissen hast Du als Startup zu kämpfen?
Ein junges und nachhaltiges Label international bekannt zu machen ist insofern schwierig, da der Kinder-und Damenmode Bereich extrem kompetitiv ist und es ein riesiges Angebot an Marken gibt. Lokal habe ich hier großes Glück, da ich eine Ladenfläche bekommen habe, die in einem Viertel gelegen ist, das meine Philosophie teilt und wo sehr viele Familien wohnen. Der Laden hat eine für München ungewöhnlich faire Miete und ist groß genug, um neben Ladenfläche auch genug Raum für ein Lager und Platz zum Entwerfen zu bieten. Um meinen Online Shop zu bewerben arbeite ich mit einer jungen Agentur zusammen und kooperiere immer wieder mit zielgruppenrelevanten Influencern, die der Bekanntheit der Marke schon viel geholfen haben. Generell sind Mietpreise für stationäre Läden und ein Marketingbudget (um den online store zu bewerben) , große Hürden für kleine Labels. In der Modeindustrie gibt es ausserdem relativ hohe Mindestmengen, die man pro Teil und Farbe produzieren muss. Um diese Mengen absetzen zu können, braucht es neben den eigenen Vertriebskanälen auch andere Einzelhändler. Die relevanten Kontakte zu bekommen ist nicht einfach und braucht Zeit.
Photo: LOVE Kidswear
Wo soll die Reise mit Deinem Label hingehen?
Immer weiter in der guten Richtung in die es gerade geht. Die Damenmode wird sehr gut angenommen, daher wird dieser Teil der Kollektion mit Sicherheit wachsen.
Vielen lieben Dank Franziska, für das schöne Interview und dass Du uns hinter die Kulissen Deines Labels genommen hast. Wer jetzt neugierig geworden ist und die stilvolle und lebhafte Kinder- und Frauenmode näher kennenlernen mag, dem lege ich den Online-Shop von LOVE Kidswear wärmstens ans Herz oder Ihr schaut im Laden in München vorbei!