interview
Interview mit Lieblinge - minimalistisch, einzigartig, passgenau
November, 2020
Gesunde Kinderschuhe für starke Füße - seit knapp 20 Jahren entwerfen Oliver und Nadine Schuhe und entwickeln innovative Footwear Konzepte. Als ihre Tochter Zoe ihre ersten Schuhe brauchte, suchten sie nach Schuhen, die ungehindertes, natürliches Laufen ermöglichen, eine anatomisch korrekte Form haben, aus giftfreien und atmungsaktiven Materialien gefertigt und lange tragbar sein sollten. Nach intensiver Recherche und vielen Enttäuschungen wurde ihnen bewusst, dass der Markt für Kinderschuhe diese wichtigen Ansprüche ignoriert. Ab diesem Punkt war klar, dass sie all ihre Leidenschaft und ihr Wissen im Bereichen Orthopädie und Maßschuhmacherei investieren würden, um richtig gute Kinderschuhe zu kreieren, die alle Punkte beachten, die für eine starke Fußentwicklung und gesundes Laufen wichtig sind – die Geburtsstunde von Lieblinge. Oliver und Nadine nehmen uns im Interview hinter die Kulissen und berichten wie sie Nachhaltigkeit, optimale anatomische Passform, innovatives Design und lange Tragbarkeit vereinen:
Photo: Lieblinge
Was war der Startschuss für „Lieblinge“ und wie begann die Reise, diese Marke zu gründen?
Oliver und ich wollten schon immer zusammen arbeiten, ein Familienunternehmen halt. Hinzu kam, dass meine Massschuhmacherei sehr gut lief, ich aber damit auch eine sehr anspruchsvolle Klientel hatte, sprich nach 19 Uhr und Samstags. Das kollidierte mit meinem großen MAMAHERZEN, viel Zeit mit meinen Kids zu verbringen und war für mich nicht Familien kompatibel. Desweiteren gingen die bisherigen Krabbelschuhe unseres kleinen Sohnes immer schnell kaputt, so begaben wir uns auf die Suche nach einer Lösung dafür. Im November 2013 entstand Lieblinge.
Photo: Lieblinge
Wie kam es, dass Ihr Euch überhaupt dazu entschieden habt, Kinderschuhe zu entwerfen?
Naja, ich war ja schon seit 2004 als Massschuhmacherin und Orthopädieschuhmacherin selbstständig tätig und in all meinen Ausbildungen ging es immer um Füße und Schuhe. Die Babykrabbelschuhe mit denen wir damals begannen, waren für unsere Verhältnisse recht niedrig komplex, sprich wir konnten dadurch sofort hier bei uns im Laden mit unseren damaligen Nähmaschinen direkt herstellen. Und weil damals bei unserem Sohn immer die Schuhe kaputt gingen, entwickelte ich einen neuen Schnitt, mit der hochgezogenenen Sohle. Was jetzt so easy aussieht, ist das Ergebnis von ca .70 Prototypen.
Photo: Lieblinge
Welche Idee und Philosophie steckt hinter der Gründung Eures Labels?
Uns ist es ein Herzensanliegen Produkte zu kreieren, die ein Segen sind, für alle die an unseren Produkten direkt oder indirekt beteiligt sind (Materialhersteller, Produzent und Konsument). Ökologie ist für uns ein „Must-Have“, Müllvermeidung spielt eine große Rolle. Vom anatomischen her ist es natürlich ein Traum, einen Menschen von kleinst an dabei begleiten zu dürfen, sich so barfuß wie nur möglich fortbewegen zu können, um ihn von Anfang an, darin zu fördern, eine optimale sensorische Entwicklung erhalten zu können. Mittlerweile, durch die bisherige Reise mit Lieblinge, wächst unser Bedürfnis einen viel größeren Impact in die Welt zu haben, sprich auch die größeren Kinder mit fußgerechten, ökologischen und vor allem schönen Schuhen auszustatten. Umso größer wir werden, umso mehr können wir verändern, größere Flächen Land zu kaufen oder Wälder zu reforestieren oder Kinder schulisch nachhaltigen Impact zu geben ,das wären dann spannende Themen.
Was waren Eure Impulse langlebige und fair produzierte Schuhe herzustellen?
Unserer Meinung nach, können wir in den jetzigen Zeiten nur noch Produkte auf den Markt bringen, die sinnhaft, nachhaltig, ökologisch und fair sind . Wir haben weltweit ein richtiges Müllproblem, dass wir nicht länger ignorieren können. Faire Arbeitsbedingungen sind durch unsere Produktion „made in Germany“ status quo. Alle unsere Materialien sind made in Germany, unser Leder hat die weltweit höchsten Okösiegel, unsere Kautschuksohle wurde von einer phantastischen deutschen Firma entwickelt, wodurch es Schnullerqualität hat.
Was macht Lieblinge so einzigartig und was möchtet Ihr mit Eurem Label verändern?
Einzigartig sind wir vor allem bei unseren Kleinen Schuhen, die Classics und die Knots, durch ihre hochgezogene Sohle an der großen Zehe. Was alle unsere Schuhe auszeichnet, ist eine hohe Flexibilität und sehr gute Passform, die immer wieder weiter entwickelt wurde. Wir haben einen sehr hohen Anspruch an die Qualität und Verarbeitung unserer Schuhe, wir haben für alles Baukastensysteme entwickelt, sprich je nach Jahreszeit, kann man Lammfelleinlagen dazu haben oder auch nicht. Je nach Entwicklungsstufe der Kinder gibt es die Schuhe mit oder ohne Kautschuksohle. Alles in allem ist uns sehr daran gelegen, langlebige, durchdachte, nachhaltige und schöne Schuhe zu kreieren.
Photo: Lieblinge
Wie entsteht die Entwicklung neuer Artikel?
Derzeit entwickeln wir die größeren Schuhmodelle (Gr.25-32), die mit einer Formsohle auf den Markt kommen sollen. Dort gibt es ein riesiges NEED, von passformgerechten, aber auch schönen Schuhen. Diese Entwicklung ist die größte, die wir bisher gemacht haben. Aufgrund meiner langjährigen Expertise können wir sehr viel in-house machen, wie zb die Leistenentwicklung, Prototypenbau, Modellentwicklung etc. Ansonsten werden / wurden die Modelle entwickelt, am Kunden getestet, weiterentwickelt, wieder getestet, so lange bis wir mit jedem einzelnen Modell zufrieden waren. Das ist zeitaufwendig, aber für uns das einzige, was Sinn macht. Wir entwickeln das Produkt ja FÜR den Kunden, damit er zufrieden ist. Nur dann hat ein Produkt für uns eine sinnvolle Existenzberechtigung am Markt.
Photo: Lieblinge
Worauf achtet Ihr, um Euch von anderen Herstellern abzuheben?
Ich glaube, wir habe eine sehr minimalistische, eigene Designsprache. Unsere Qualität ist einzigartig, ich habe einige Transfers von der Massschuhmacherei übernommen, wie zb die pedantische Kantenbearbeitung, innerhalb des Schuhs, die wird bei jedem Schuh extra beschnitten und weich geklopft. Und ich glaube niemand geht so individuell auf die Bedürfnisse des Kunden ein, wie wir, wir fertigen auf Wunsch die Schuhe auch in extra breit bzw schmal, was mitunter ziemlich aufwändig ist.
Wie würdet Ihr Euren Stil & das Design Eurer Schuhe beschreiben?
Minimalistisch, einzigartig, passgenau und immer ökologisch.
Welche Materialien verwendet Ihr?
Bisher nur ökologisches Leder aus deutscher Herkunft, pflanzlich gegerbtes Lammfell, Filz und für die Sohlen Naturkautschuk.
Welche Menschen arbeiten jeden Tag mit viel Leidenschaft an Eurer Vision und wer stellt die Schuhe her?
Wir produzieren alles in House in Berlin, wir sind derzeit 4 Leute und 1 Praktikant.
Photo: Lieblinge
Was ist Euch wichtig bei der Herstellung und nutzt Ihr lokale oder regionale Ressourcen?
Es hat extreme Vorteile in House zu produzieren. Du kannst dich sehr schnell den Bedürfnissen anpassen, vermeidest Überproduktion. Was ist regional? Unsere Zulieferer sitzen ca 500km von Berlin entfernt. Aber ja, wir sind große Fans von local und regional, unser physischer Store ist extrem wichtig für uns, was unsere Kundennähe angeht.
Wie sieht bei Euch Logistik, Versand & Vertrieb aus?
Machen wir alles in House, wir versenden über unseren eigenen Shop. Ansonsten arbeiten wir in Deutschland mittlerweile nur noch mit einem sehr großen Händler, wir sind mittlerweile Freunde geworden.
Photo: Lieblinge
Mit welchen Hindernissen habt Ihr zu kämpfen?
Unser größtes Hindernis ist derzeit die Zeit. In Zeiten von COVID-19 nimmt Homeschooling eine Menge Zeit ein und unser kleiner Nachzügler ist noch zu Hause, das ist eine Mega Orga. Deswegen gehen bei uns die Schritte kleiner voran.
Wo soll die Reise mit Lieblinge hingehen?
Wir möchten, wie oben schon erwähnt viel Impact in die Welt geben. Die Reise mit den Lieblingen ist letztlich eine Reise zu uns selbst (was wollen wir, was ist unsere Berufung..). Wir werden mehr Land einnehmen, viele Kinder von Anfang an mit ökologischen, fußgerechten Schuhen einzukleiden und vor allem viel länger (als jetzt) zu begleiten. Eine größeres Unternehmen sein, in der sich die Angestellten wohl fühlen, wo ein eigener großer Garten ist, man zusammen Mittag isst, Vertrauensgleitzeit hat, viele Sportmöglichkeiten und jeder Einzelne den Weg zu sich selber finden kann, was sein Impact für die Welt ist.
Vielen lieben Dank für das super spannende Interview. Wer jetzt neugierig geworden ist und die besondere Schuhkollektion näher kennenlernen mag, dem lege ich den Online-Shop von Lieblinge wärmstens ans Herz oder ihr besucht sie in ihrem Laden in Berlin!
